马吉拉 · 飞行棋
作者: 万礼挑一
发布时间: 2025-06-17 09:58:11
查看数: 954
马吉拉“Love in Transit” —— “行进中的爱” 用飞行棋礼盒强调爱情并非静止，而是处于不断变化、成长或探索的过程中。
· 设计语言：解构与隐藏的浪漫
在马吉拉（Margiela）中“爱”作为流动的符号；通过设计用“飞行棋”表现爱情的迁徙性。也是时间与空间的隐喻，品牌标志性的“空白感”设计体现在棋盘材质上，隐喻爱情中的未知与可能性。
飞行棋本身象征“相遇的路径”，棋子化为“信物”代表，将传统爱情叙事转化为互动游戏，强调现代情侣的陪伴与趣味性。动态的爱：强调爱情并非静止，而是处于不断变化、成长或探索的过程中。将经典符号陌生化，变成飞机样式的棋子，与西方桌游文化结合，体现全球化语境下的节日新诠释。
· 材质选择：触感与可持续的平衡
•工业感与柔情的对比使用磨砂石膏材质搭配银色金属质感飞机棋子，通过材质冲突传递“冷峻外表下的温柔内核”，契合品牌核心美学。
•长期主义价值的表达采用具有长期主义的金属，既回应中国年轻消费者对可持续奢侈品的需求，也暗喻爱情需“长久呵护”的寓意。
家居视角的多功能美学将飞行棋这类可互动游戏，转化为家居摆件、收藏艺术品，一物多用的形式，适配各种家居环境下使用，彰显品牌的“不止于物，更于体验”，以游戏互动传递节日温度“爱是未完成迁徙，而棋盘则是抵达的证明”，强化礼赠的价值。
飞行棋礼盒融合了传统文化符号与现代时尚语言，从文化寓意、设计理念到材质选择都体现了品牌一贯的解构主义美学与浪漫叙事。通过材质碰撞、设计留白与游戏互动，将七夕节日转化为“当代情感体验”，既保留节日的精神内核，又赋予其品牌标志性的先锋气质。这种设计本质上是对“仪式感”的重新定义——爱情不仅是浪漫想象，更是共同参与的创造过程。
