LULULEMON · 风筝
作者: 万礼挑一
发布时间: 2025-06-16 08:42:16
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LULULEMON用具象化的衍生品——风筝，描绘当柔风吹拂正在运动的人的轻盈状态，迎着自由的风，随时准备重新出发!！
lululemon选择“纸鸢”作为衍生礼品，是新视野下捕捉用户对“轻、快”的原生态需求，轻量化的纸鸢+非遗文化结合，既强化文化共鸣又与其他运动品牌打出差异化竞争，通过场景化的呈现，拉进与消费者的距离，同时传递品牌对高品质生活的追求。
·文化象征与创意表达 ：
纸鸢（风筝）作为中国传统文化的符号，承载着自然、自由与节庆的寓意，与品牌倡导的“热汗生活方式哲学”形成呼应。
通过将纸鸢融入活动衍生品，强化文化共鸣，该作品外轮廓以北京非遗文化扎燕为造型；画面上，艺术家以“风动”为核心，用灵动的笔触抽象描绘运动状态当柔风吹拂正在运动的人，希望他们可以放飞一切思绪，如同风筝振翅高飞，感受一种轻盈、灵活又充满能量的“好状态”。
·视觉叙事
Lululemon通过差异化选品设计，加上运用非遗元素和传统工艺的再设计，提升产品的独特性和情感附加值。通过鲜艳有活力的颜色传递，品牌“积极健康”的理念，也让产品更加适配运动与日常场景。
·新生活方式与情感共鸣
纸鸢的可拆卸结构和轻量化材质，方便携带的同时，融入消费者的日常生活，适配运动与日常场景。也暗自传递了“运动、轻盈、活力”等关键词，希望通过纸鸢唤起消费者对“活出旷野，无拘无束的新生活方式”。
